¡Por Bulería! El recreo de una redactora...La récré d\'une rédactrice

J’en connais des beaux, des grands, des marrants, des élégants, des bedonnants, des petits, des tout secs, des intelligents, des « relous », des sympas, des pénibles, des intellos, des collants, des énervants, des gentils, des attachants et des désespérants. Malheureusement, la plupart du temps, les hommes, les garçons, les mecs, les mâles, bref, les pauvres diables, ont la fâcheuse tendance, contrairement à nous les femmes, à négliger leur apparence. Quelle importance ? Aucune. Parce que c’est la beauté intérieure qui compte. Moui…

Mais t’es peut-être un beau mec qui s’ignore, alors…t’as pas le droit !

Bien que très sensibles à la beauté et attentifs à l’allure des femmes, nombre d’entre vous devraient commencer par revoir leurs classiques. Dirige-toi devant un miroir (le truc devant lequel tu te rases le matin). Prends une pose naturelle. Regarde-toi. Si tu vois un mec sublime, la lecture de cet article peut s’arrêter ici.

En revanche, s’il y a quelque chose qui te chiffonne, reviens vite et lis la suite. A priori, ceux qui frisent le carton rouge ne sont pas forcément au courant. Et pourtant…

J’ai constaté qu’un certain nombre de tes congénères se situent au Ground Zero de la mode. Au grand dam de ces dames… Beaucoup se bâclent considérant peut-être que leur humour (sic) ou leur intelligence (mouais) suffiront à compenser un total non-look. Les uns pêchent par manque de temps, quand d’autres se sont laissés aller lentement, mais sûrement.

Je dédie cet article vénéneux à tous ceux qui sont restés bloqués dans les nineties. Le temps faisant son œuvre cruelle et implacable, ils assument moyennement ou arborent sans complexe un look d’ado attardé. Sauf que, voilà : passés les 30 piges, ça ne va pas DU TOUT.

Si tu te laisses conseiller plus volontiers par ta maman que par tes ami(e)s ou par ta femme, tu es dans de beaux draps (qui doivent sentir la lavande). Sauf si ta mère s’appelle Anna Wintour. Dans ce cas, je m’incline.

Et si tu appartiens à la catégorie des goujats qui pensent que prendre son look en main, ce n’est pas viril, parce qu’un homme un vrai, ça se gratte, ça rote et puis ça pète, je ne peux plus rien faire pour toi.

Alors, tu es un has-been qui s’ignore…mais puisque tu continues à lire, c’est que déjà, tu t’améliores. Bon, ça risque d’être violent, mais sincèrement, c’est pour ton bien, alors accroche-toi !

Etude de cas n°1 : chemise versus t-shirt

T’es pas au courant que les chemises cintrées ça existe et tu es abonné aux t-shirts XXL publicitaires que t’as eu gratos en boîte ou à l’enduro du Touquet ? T’as vraiment pas le droit ! Et si tu les jetais ? Parce que même pour jouer au bricole-boy le week-end à la maison, tu seras plus beau en t-shirt uni comme Myke Delfino des Desperate Housewives voire en marcel blanc ou encore mieux, torse nu (surtout si t’es gaulé comme Matt Damon). En plus, comme ça, tu feras fantasmer ta femme. Mais la semaine, ou boulot ou au resto, par pitié fais péter la chemise, c’est la moindre des politesses à ton âge.

Alors : EXIT les chemises trop larges rentrées dans le pantalon qui te donnent, dans le meilleur des cas l’air de Brandon Walsh from Berverly Hills. Oublie les chemises bariolées, genre « j’suis un mec cool, j’suis trop sympa » parce qu’en fait, ça nous fait surtout penser à Scritch. Je suis sure que tu peux être beaucoup plus sexy. Fais un effort. Fais la peau à tous les vieux t-shirt défraîchis, troués, déformés et démodés qui squattent ton placard depuis 1995. Les vestiges de ton adolescence, comme les imprimés manga, les têtes de mort, tu les offres à ton petit cousin. Et prie pour qu’il ne te traite pas de plouc. S’il te remercie en s’exclamant "Wouah, trop frais !!!! Justement j’ai une soirée « T-shirt Nul » samedi prochain", reste digne et garde le sourire. La nouvelle génération n’est peut-être pas diplomate, mais au moins elle est fashion, Elle.

Résumons-nous. Ça :

T’as pas le droit !

Ce qu’il te faut, pourquoi et où tu peux l’acheter sur internet :

- Pour les t-shirts, révise tes basiques et fais une razzia de modèles unis. Manches longues, manches courtes, débardeurs. Ni trop grands, ni trop petits. Varie les cols ronds, les cols V, les cols bateau... Privilégie les couleurs neutres (blanc, noir, gris, écru, kaki, marron, bleu…), les belles matières et la qualité des tissus. Recherche le petit détail mode qui fera toute la différence :  

1. T-Shirt col tunisien Best Montain 21€

2. T-shirt col V Pharrell  35€  

3. Lot de 2 débardeurs Levis 22,50€

4. T-shirt manches longues Calvin Klein 19,90€ 

5.T-shirt avec poche Zara 25.95€

- La chemise cintrée appelée aussi chemise « slim fit » offre l’avantage d’affiner et de structurer. Dans tous les cas, elle est conçue pour mettre ton corps viril à son avantage. Que tu sois maigrichon, normal ou légèrement dodu (la faute à la petite bedaine de la trentaine) , c’est une coupe qui te donnera de l’allure.

- Si tu es plus costaud et que tu as dépassé le stade « petite bedaine » opte pour une coupe classique droite, mais à ta taille ! (Pas 3 fois trop grande par pitié, au risque de faire pire que mieux.) Plus tu auras l’air d’être noyé dans ta chemise, plus tu auras l’air « volumineux », donc gros. Assumer son physique, c’est tout de suite plus facile dans de jolis vêtements bien coupés et à la bonne taille.

6.Chemise bleue rue des hommes.com 49,90€

7.Chemise en lin Kebello.com 23,40€ 

8. Chemise en Denim Zara.com 39,95€

9.  Chemise Blanche classique 49,90€

10.   Chemise col officier The Kooples 130€ 

C’est noté ? Allez, file…va te changer en mec canon ! Tu verras, tu vas faire des heureuses.

La prochaine fois, je te parlerai des pantalons. ;-)

Souvenez-vous de leur piètre réputation il y a 20 ans...

Les espadrilles étaient alors considérées comme une espèce de "cheaperie" de mauvais goût. Elles n'étaient déjà pas franchement pas à la mode, mais Les Nuls leur avaient donné le coup de grâce en leur dédiant cette parodie de pub :

Les nuls En espadrille par quististrepe

En 2012, les choses ont bien changé. La mode aussi d'ailleurs. Et heureusement, parce qu'entre nous, les nineties, c'était pas mon kiff modeusement parlant.

Et puisque nous parlons d'espadrilles, sachez que pour la petite histoire, "l'espadrille est une déformation de l'occitan espardelha, variante de l'espagnol espartiña, du catalan espartenya, de spart). C'est une chaussure légère en toile avec une semelle en corde de chanvre tressée." Et blablabla... Si vous souhaitez épater vos amis, apprenez par coeur sa vie et son oeuvre, Wikipédia en a fait une thèse. Par-ici les intellos !

Revenons à nos moutons. En 2011, t'as plus du tout l'air d'un con en espadrilles. Non, non. La preuve :

Suyute : les espadrilles compensées 100% artisanales. En vente sur Queporter.fr

Plébiscitées par nos icônes glamour préférées, l’espadrille compensée est élevée au rang des must have de l’été. Deux femmes sublimes, deux styles et une seule marque à retenir : SUYUTE.

L’espadrille se V.I.Pise, mais attention ! On ne parle pas de l’espadrille lambda qui fut longtemps la star des campings et la risée des Nuls dans les années 80. Non. Je vous parle de la chaussure artisanale, celle qui est faite à la main, dans la plus pure tradition, dans un village de la Rioja : Río Alhama, en Espagne. Suyute fabrique et distribue dans le monde entier depuis plus de 30 ans des espadrilles d’une grande qualité. Cousues main, conçues à partir de jolis tissus provenant d’Italie, elles séduisent par leur design, leur résistance et leur confort. Pas étonnant que nos deux « bombas latinas » ne les quittent plus…

Souvenez-vous de Penelope Cruz, sublimissime dans le rôle de Raimunda, dans Volver, le chef d’œuvre de Pedro Almodóvar. Que portait-elle aux pieds ? Je vous le donne en mille. Des espadrilles ! Son look dans le film, sobre, mais redoutable de féminité, se composait essentiellement de petites robes ou de jupes qui soulignaient merveilleusement sa silhouette. Juchée sur ses espadrilles compensées délicatement nouées aux chevilles, elle avait une allure folle et sa démarche n’en était que plus chaloupée. On adore. On est fan. Et on salue au passage la grâce piquante et fragile de la désormais Madame Bardem ! (quelle veinarde)

Autre style, non moins glamour, mais plus sophistiqué, on a aperçu sur les plus prestigieux tapis de la planète, Eva Longoria…en espadrilles ! Voilà de quoi bousculer nos derniers préjugés. La belle compensée s’invite dans la sphère people hollywoodienne aux pieds d’une princesse tout de robe couture vêtue. Et c’est un franc succès : voyez comme elle allonge la jambe et comme elle se marie à merveille avec cette petite robe blanche. Eva, tu es à croquer, on a toutes envie de t’imiter.

En résumé, les espadrilles sont devenues hype, alors foncez ! Portez-les sans modération tout l’été, en versions compensées, elles seront parfaites avec une robe, une jupe, un short ou avec un pantalon. L’avantage ? Elles vous feront gagner de précieux centimètres tout en vous offrant confort et stabilité. Choisissez-les de bonne qualité et collectionnez-les pour les assortir à toutes vos tenues : du jour, de nuit, de plage, de ville…Il y a fort à parier que vous serez bientôt accro aux espadrilles. Qui l’eut cru ?

Oui, ça flashe ! Et tant mieux. Plus efficace qu’une cure de vitamine C, plus bénéfique pour le moral qu’une séance de luminothérapie, il y a la « Smash Energy Collection » Therapy. Oui, Madame ! Smash nous offre cette saison une explosion de couleurs vives, une avalanche d’imprimés, une cascade de jolies matières légères et soyeuses, une déferlante de petites robes, que dis-je… de petites bombes ! Courtes, décolletées, audacieuses et sexy…Psychorigides s’abstenir, ça va de soi. Cap sur une mode hot en couleurs. Hauts les cœurs !

Smash. C’est plus bien plus qu’une marque, c’est un style. Pour la petite histoire, elle a vu le jour dans les trépidantes années 90 à Amsterdam. Inspirée par la scène Dance, Smash a commencé par se lancer dans la production de collections funky et futuristes, très en vogue à chez les clubeuses de l’époque. Dans les années 2000, la marque a pris un tournant beaucoup plus street-wear, plus en phase avec son époque, sans renoncer à une once de sa créativité et toujours avec ce parti-pris résolument hype. Depuis 2004, Smash a pris ses quartiers à Barcelone, capitale de la mode urbaine et branchée. Depuis, ses collections ne se lassent pas de s’inspirer de l’atmosphère novateur et artistique typique des rues de Barcelone. Riche de son histoire atypiquement fashion, Smash propose une mode unique, audacieuse, rafraîchissante et très colorée. Ses collections sortent des sentiers battus et s’adressent à un public jeune (surtout d’esprit), décomplexé et libéré des diktats de la mode. Le succès grandissant de cette marque en Europe est sans doute la meilleure preuve que la nouvelle génération, lasse d’uniformité et de morosité a grand soif de couleurs, de bonne humeur, de chaleur et de bonheur. C’est Fresh, ça flashe, c’est SMASH !

Où faire son Smash shopping sur le web ?

queporter.fr

smash-wear.com

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PRIMAVERA-VERANO 2011: un foco sobre la ENERGY COLLECTION de SMASH !

¡Sí, es muy llamativo! Y mejor así. Más eficaz que una cura de vitamina C, más benéfico para la moral que una sesión de Luminoterapia, es la « Smash Energy Collection » Terapia. Sí, chicas, Smash nos ofrece esta temporada una explosión de colores vivos, una avalancha de estampados, una cascada de bonitos tejidos ligeros y sedosos, una ola de vestidos, que son verdaderas bombas. Cortos, escotados, atrevidos y sexy……. Evidentemente, una moda no apta para las tímidas. Un Foco sobre la moda de colores calientes y sexys. ¡Arriba el ánimo!

Smash es mucho más que una marca, es un estilo. A modo de anécdota, Smash nació en Ámsterdam durante los trepidantes años 90. Inspirada en la escena Dance, Smash comenzó lanzándose en colecciones funk y futuristas, muy de moda entre las adeptas a los Night Clubs de la época. A partir del 2000, la marca dio un giro mucho más Street Wear, más en fase con su época, sin renunciar un ápice a su creatividad ni a su predisposición a la exageración. En 2004, Smash se instala en Barcelona, capital de la moda urbana y vanguardista. Desde entonces, sus colecciones no se cansan de inspirarse en una atmósfera innovadora y artística, típica de las calles de Barcelona. Smash, con una historia atípicamente fashion, nos propone una moda única, atrevida, refrescante y de gran colorido. Sus colecciones salen de los caminos tradicionales y se dirigen a un público joven (sobre todo de espíritu), sin complejos, y libre de los dictados de la moda. El éxito creciente de esta marca en Europa es sin duda alguna la mejor prueba de que la nueva generación, cansada de tanta uniformidad y austeridad, tiene sed de colores, de buen humor, de calor y de felicidad. Es fresco, es llamativo, es Smash! 

Donde comprar Smash online : 

Que-mepongo.com

smash-wear.com

Cliquez sur l'image pour l'agrandir.

C’est un fait depuis quelques jours : un air de printemps souffle sur Queporter.fr… Jupettes, petits hauts et jolies robes sont de sortie et narguent déjà nos petites mines d’hiver… Le soleil se fait encore désirer ? Ca vous énerve ? Vous n’en pouvez plus des cols roulés, des gilets et des cache-nez ? Alors, si comme moi, vous n’êtes pas frileuses, à vos blush, prêtes, partez : faites entrer les looks d’été !

La starlette de la saison fait déjà des siennes sur les podiums et titille sans vergogne les « serial shoppeuses » que vous êtes. Hum…Quelque chose me dit que vous ne résisterez pas longtemps au must have de la saison : j’ai nommé la robe bustier.


Pourquoi on l’aime ?
- Parce qu’elle est chic ! Parfaite pour une soirée ou une cérémonie avec son petit côté habillé-déshabillé, elle saura mette en valeur avec grâce vos épaules, votre dos et votre décolleté. Associée à une petite veste ou à une étole elle sera très élégante le jour. Portée seule avec de jolis talons, elle sera renversante de sensualité le soir. 

- Parce qu’elle va à toutes les filles ! Des petits décolletés discrets aux bonnets les plus voluptueux, la robe bustier est toujours flatteuse. Le bustier souligne la taille, maintient la poitrine, magnifie les courbes et allonge visuellement la silhouette en mettant les épaules à nu. 

- Parce qu’elle est sexy ! Bras, épaules, gorge, cou et dos à nu… c’est tout simplement…irrésistible. Que vous ayez le teint diaphane, doré ou caramel, l’atout charme de cette tenue est sans conteste votre peau. Mais gare aux marques de bronzage disgracieuses ! La solution ? Porter des robes bustier tout l’été ! Comme ça, c’est réglé. Côté look, vous pouvez opter pour un petit chignon flou un peu rétro, une jolie tresse mutine ou une crinière de diablesse, dans tous les cas vous aurez toujours tout bon ! Mention spéciale aux coupes courtes à la garçonne…Le contraste entre un petit côté masculin et une tenue extrêmement féminine sera absolument ravissant.

- Parce que sur Queporter.fr, elles sont différentes ! Forcément, puisqu’elles sont signées Desigual… La robe bustier est rajeunie par la marque qui en fait une tenue décomplexée et ludique à souhait. Imprimés en cascade, broderies, patchwork, couleurs… Quand Desigual se lâche, ça donne envie ! Du soin des finitions aux petits détails qui changent tout : des petites poches par-ci, une petite bretelle asymétrique par-là… Voilà comment Desigual démocratise la mode et décoince la robe bustier non sans humour.

- Parce qu’il y en a pour tous les goûts ! Que vous soyez fan des minis ou inconditionnelles du long, notre collection de robes bustier est faite pour vous combler. Desigual a joué la carte de la diversité en proposant des modèles chic, fun, casual, hippy, girly… Le message est clair : tous les styles sont permis du moment que vous portez une robe bustier cet été.

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EL MUST HAVE DEL VERANO : EL VESTIDO CORPIÑO

Ya es evidente desde hace unos dias : un aire primaveral está soplando en que-mepongo.com…… falditas, tops y bonitos vestidos están saliendo y desafían burlonamente nuestros rostros invernales…..¿El sol aún se hace de rogar ? ¿Os pone de los nervios ? ¿Estais ya hartos del cuello vuelto, los chalecos de lana y las bufandas ? Entonces, si como yo, no sois frioleras, preparaos, listas, ya : Dejad entrar los looks del verano !

La reina de la temporada ya está haciendo de las suyas en los podiums y provoca desvergonzadamente las « serial shoppers » como vosotras. Hum.. algo me dice que no podreis resistiros mucho más tiempo al must have de la temporada : El vestido
corpiño.

¿Por qué nos gusta ?

• Porque es chic ! Perfecta para salir por la noche o para una ceremonia gracias a su lado arreglado-desenfadado, sabrá destacar delicadamente sus hombros, su espalda y su escote. Con una chaqueta o un fular rebosará de elegancia durante el dia. Sola, con zapatos de tacón, estará espectacular y llena de sensualidad durante la noche.

• Porque nos sienta bién a todas ! Desde los escotes discretos hasta los más voluptuosos, el vestido corpiño siempre rinde homenaje a nuestra figura. El corpiño destaca la cintura, mantiene el pecho, exalta las curvas y alarga
opticamenta la silueta desnudando los hombros.

• Porque es sexy ! Brazos, hombros, pecho, cuello y espalda al descubierto….es simplemente…irresistible. Que tengas la piel clara, dorada o morena, el encanto de este vestido es sin duda alguna vuestra piel. Pero cuidado con las desfavorecedoras marcas de bronceado. ¿La solución ? Llevar los vestidos corpiño todo el verano y asunto solucionado. En cuanto al look, podeis optar
por un moño despeinado estilo retro, una bonita trenza rebelde o una cabellera de diablesa, en cualquier caso siempre acertareis ! una mención especial a loscortes de pelo cortos de chico… El contraste entre un lado algo masculino y un conjunto extremadamente femenino sera absolutamente arrebatador.

• Porque en que-mepongo.com son diferentes ! Evidentemente, porque son diseños de Desigual… la marca a rejuvenecido el vestido corpiño haciendo de él una prenda lúdica y sin complejos. Estampados en cascada, bordados, patchwork, colores… Cuando Desigual se suelta la melena nos atrapa! Desde los acabados perfectos hasta esos detalles que marcan la diferencia : Bolsillos por aqui, un tirante asimétrico por allá…. Asi es como Desigual democratiza la moda y desinhibe el vestido corpiño con humor.

• Porque hay para todos los gustos ! Que seais fans de las minis o incondicionales de lo largo, nuestra colección de vestidos corpiño está hecha para satisfaceros. Desigual ha jugado la carta de la diversidad proponiéndonos modelos chic, divertidos, desenfadados, hippies, lolita….. el mensaje es claro : todos los estilos están permitidos siempre y cuando lleveis un vestido corpiño
este verano.

Le 02/11/2011 pour Mokito.fr :

La marque espagnole, célèbre pour ses imprimés colorés et ses graphismes déjantés signe cet automne une collection audacieuse, malicieuse…délicieuse ! Loin des Diktats de la mode qui régissent les tendances des autres marques, Desigual persiste et signe dans un style à contre-courant. Son style unique repose sur l’art de mélanger les codes, les matières, les couleurs et sur sa façon très personnelle de jouer avec les imprimés, les patchworks et les superpositions. Voilà la recette d’un succès sans cesse renouvelé, qui séduit au-delà des frontières une clientèle anticonformiste avide d’optimisme. L’engouement mondial pour la marque made in Barcelona n’a d’ailleurs pas échappé au célèbre créateur Christian Lacroix. Leur passion commune pour une mode chamarrée et théâtrale les a conduit à signer ensemble une collection d’une trentaine de modèles pour la collection femme automne-hiver 2012, baptisée, en toute simplicité « Desigual by Lacroix ». Quoiqu’en disent les inconditionnels du couturier, cette collaboration, loin d’être improbable, démocratise la haute couture et fait des heureuses chez les inconditionnelles de la marque catalane. 

Publié pour le 08/10/2011pour Mokito.fr : 

Pour célébrer son 5ème anniversaire, Showroomprive.com s’est offert un relooking …extrême ! Couleurs sombres ? « Out ! » Lignes orange et violettes sont remplacées par une sobre palette de gris clair et de rose framboise plus pêchu.

A la clé : une interface plus chic, plus aérée et lumineuse. Transformation radicale mais réussie ! Difficile, néanmoins, de ne pas faire le parallèle entre leur nouveau logo et celui de Surinvitation.com… Mauvaise langue à part, est-ce une pure coïncidence ou une simple connivence ? Nous n’avons pas eu le fin mot de l’histoire. Quoiqu’il en soit, ce nouveau design, plus féminin et plus fashion offre l’avantage indéniable de mettre en exergue les offres et les produits présentés sur le site. Outre l’esthétique, sa nouvelle ergonomie vise à faciliter ce pour quoi nous nous rendons toutes et tous sur Showroomprive.com : le shopping !

Opération séduction réussie. Cerise sur le gâteau de leur nouvelle com’, ce spot TV qui lance leur nouveau leitmotiv « Il est urgent de se faire plaisir » What else ? Ah ! Si…Désormais, le parrainage est récompensé de 12€, au lieu de 8€. Ca aussi, c’est mieux !

Article pour Mokito.fr publié le 09/09/2011 : 

La rentrée est un moment propice pour refaire sa garde-robe. La météo tristoune et le retour au boulot nous incitent au renouveau. Ce besoin de changement se concrétise le plus souvent pour un petit détour chez le coiffeur suivi d’une irrépressible envie de shopping. Dans la série des incontournables, il y a la paire de chaussures, la petite veste, le trench ou le manteau et toute une batterie de basiques à renouveler. Mais dites-moi, n’auriez-vous pas zappé une étape ? Au-dessus, c’est parfait, mais dessous…c’est la catastrophe ? Oui mesdames, mesdemoiselles, la lingerie aussi ça s’update ! Ne la négligez pas ! Non seulement, renouveler annuellement sa lingerie est in-dis-pen-sable pour garantir un bon maintien du décolleté, mais avouez franchement que porter de la lingerie défraîchie, ou tue-l’amour même sous les tenues les plus sublimes c’est une grave faute goût. Alors ne lésinez pas ! Et pour que l’opération « dessous chic » ne soit pas trop douloureuse pour vos finances, mokito vous a déniché un très bon plan : MissGoodBuy.com Au programme : du style, des réductions jusqu’à -80%, des marques, Triumph, Barbara, Sloggi…Vous y trouverez votre bonheur : collants, bas, soutiens-gorge, shorty, strings et culottes vous feront les yeux doux à prix mini ! 

L’été est une saison propice SOLDES, mais aussi aux longues soirées dans les jardins parfumés, les terrasses surpeuplées, les plages encore tièdes et désertées et les interminables promenades bras dessus bras dessous le long des quais ou des plages d’ici ou d’ailleurs… 

Le moment est venu d’enfiler votre plus jolie robe, de dévoiler vos jambes, votre dos ou votre décolleté réchauffés et hâlés par les rayons de soleil de la journée. Osez les robes plus courtes,  les chaussures plus compensées qui allongeront votre silhouette et jouez les déesses d’un soir, dans la féérie éphémère des nuits d’été. Question séduction, la petite robe noire fait légion. C’est ainsi depuis des décennies et c’est toujours d’actualité. Mais nous, les fans de mode espagnole, nous l’aimons surtout quand elle se pimente de jolies broderies brodées et colorées. La robe Nadia, par exemple, est un petit bijou de Desigual, un best-seller, que dis-je, un must-have dans la famille des petites robes noires. Pourquoi on l’aime ? Parce qu’elle est sobre dans sa coupe, très agréable à porter et fluide, donc bien coupée (55% coton, 45% viscose) et qu’elle a ce côté cool grâce à ses deux grandes poches plaquées sur les côtés. Parce qu’elle est originale tout en restant glamour et ultra féminine : on aime ses petites broderies qui attirent l’œil sur le décolleté et sa fleur XXL qui s’offre le caprice d’un excentrique patch brodé sur la base. Le crédo de Desigual cette saison ? « More for less », ce qui signifie qu’on en a toujours plus pour le même prix : une robe, oui, mais deux façons de la porter… façon bustier en cachant le lien sous la robe ou façon mono-bretelle asymétrique pour créer un joli effet de surprise dans le dos.

Pour un look du soir, pensez à associer la robe à un mini boléro noir ou à un micro-gilet pour un look plus habillé et un brin plus sage. Enfin, sage… pas tant que ça, finalement ! J’aime beaucoup l’option du mini-gilet CHIC Sandalo porté ouvert avec son encolure arrondie animée de petites fleurs froufroutantes. Une mini veste cintrée ou un petit cardigan uni assorti aux couleurs de l’imprimé seront aussi du plus bel effet. Pour parfaire le look, je conseille de prendre un peu de hauteur, que l’on soit grande ou petite, avec des talons hauts. Ca donne tout de suite plus d’allure et ça galbe la jambe mais surtout, ça oblige à marcher comme un chat, avec grâce et nonchalance. Attention tout de même à tous les matous qui vont vous rôder autour ;-) Enfin, pour donner une touche bohème chic à votre look, il ne manque plus qu’un petit sac, ou encore mieux un sac bourse, très tendance, comme le sac ALIN de Flamenco Chic. Des pompons, des imprimés, des incrustations métal… Mais non ce n’est pas « trop ». C’est TROP beau !

Je vous souhaite à toutes de très jolies, très longues et très nombreuses soirées d’été.

Près de 30 ans après sa création, la marque Desigual est aujourd’hui à son apogée. Les ventes de la marque ont connu une croissance de plus de 80% l’année dernière. Ses collections empruntes d’optimisme n’ont jamais autant eu le sourire…

« Quand nous avons lancé la marque, nous n’avions presque rien dans les poches. Notre bureau se résumait à une vieille porte posée sur des tréteaux en guise de table. L’appartement était dans un état épouvantable. Nous n’avions même pas l’électricité ! Un jour, nous avons écrit sur le mur ‘ Nous allons attaquer Lois’. Nous n’avions rien contre eux personnellement, mais à l’époque, ils étaient leader du marché et les détrôner était notre principal objectif. »

Alors que Lois était sauvée in extremis en décembre 2008 en se faisant racheter par Six Valves après la faillite de Sáez Merino, la maison-mère, Thomas Meyer –cet ancien hippy suisse qui a créé Desigual en 1983– préparait l’ouverture de son premier magasin à New York et terminait l’année avec une croissance des ventes de 80%.

La marque, qui doit son nom à un slogan imaginé par Isabel Coixet est sortie de l’anonymat en gagnant sa notoriété dans les années 80 grâce à des vestes en jean Disney. Aujourd’hui, Desigual emploie près de 2000 personnes et a pour objectif d’ouvrir 80 magasins de par le monde. Les bureaux du siège seront prochainement transférés dans un bâtiment barcelonais de 11.000 m² et seront entièrement conçus par le studio du designer Ricardo Bofill. Personne  ne devrait vraiment être étonné d’y lire la devise « La vida es chula » (la vie est chouette)

« Notre devise est ‘la vida es chula’ (La vie est chouette), et nous ne le revendiquons pas seulement pour l’inscrire sur un t-shirt. Nos clients le savent très bien. »

Assis en salle de réunions, du siège actuel du quartier de l’Exiample à Barcelone, Manel Adell, le directeur général de Desigual depuis 2002, jubile en nous montrant des vidéos des nombreux « happening » de la marque: des employés jouant les mannequins à une fête de Noël, des vendeurs en plein délire, des gens en train de faire n’importe quoi devant le nouveau magasin de Marseille… C’est avec le même enthousiasme qu’il nous montre des présentations d’un système logistique mis en place par la firme, qui a d’ailleurs depuis fait ses preuves au niveau international.

Manel Adell, Directeur Général de Desigual.

 
« L’année 2009 a été ‘bestiale’. Une croissance de 85% en un an est forcément une excellente nouvelle, mais pas évidente à assumer ! Ça change tout », commente Adell, dont l’arrivée a permis à Meyer de compter sur « un frontal, quelqu’un avec qui me disputer » et à la firme de s’offrir la rigueur et le sérieux d’un homme qui s’est chargé de l’expansion de Bang & Olufsen dans 35 pays.
« L’un des plus grands défis que j’ai eu à relever, c’est quand notre mode de distribution a changé », se rappelle Adell. « De grossiste, nous sommes passés à détaillant, ce qui nous a obligés à nous concentrer sur le client final. Nous passions d’un système où nous vendions deux fois par an et étions dans un circuit dans lequel nous avions six mois pour savoir si un article fonctionnait ou pas. En 2002, 80% de notre activité était calée sur ce fonctionnement et plus de 90% de nos ventes étaient réalisées en Espagne. »

Le second défi relevé par Adell a consisté à internationaliser la firme. Mais pour cela, il avait un plan : « Nous traitons l’Europe comme un marché local. Pour nous, Perpignan compte autant que Séville. C’est en partie grâce à cette philosophie qu’aujourd’hui, des personnes de plus de 30 pays travaillent chez Desigual. Ce bureau, c’est un peu comme l’ONU et vendre en Europe s’est naturellement généralisé».

A l’heure de vérité, Meyer c’est le ‘sérieux’, celui qui ne veut pas d’interview mais qui parle du « désir de faire quelque chose d’important. Notre taille contrairement à d’autres, nous donne de la liberté ». Adell, quant à lui se souvient, amusé des réunions annuelles du comité de direction, sur un bateau ancré sur le canal d’Amsterdam : « Heureusement que les propriétaires ne parlaient pas espagnol, parce qu’ils avaient compris ce que nous criions, ils ne nous auraient jamais autorisés à revenir ».

Ce qui est sûr, c’est que Desigual, avec son patchwork, ses imprimés, son optimisme contagieux et sa vocation d’être différent, mais toujours d’un point de vue qui permet de parler au public en les regardant dans les yeux, est un phénomène aussi étrange de l’extérieur que de l’intérieur… Josep Lluis Micó, professeur de journalisme à l’Université Ramon Llull de Barcelone et spécialiste de mode pense que cette marque, aux antipodes des paramètres des tendances est digne d’être étudiée. « L’essence esthétique de la marque s’est maintenue, mais le public auquel elle s’adresse, la signification sociale de ses vêtements mais aussi ses prix subissent des mutations. Cette marque semble être conçue pour des personnes urbaines, sophistiquées, à la recherche de tendances…Mais les personnes qui portent leurs vêtements dans la rue, ne nous disent pas la même chose. Les barrières de l’âge et des tailles sont désormais tombées ».

Alors, en route pour la domination mondiale mais pour la bonne cause : avec le bonheur d’être différent et l’optimisme en cortège. L’équation du succès de Desigual s’explique dans un magasin ouvert au public où des vêtements sont répandus en vrac comme dans une chambre d’étudiant, où l’on vous sert des jus de fruits et où des filles s’affairent sur des machines à coudre, institutionnalisant l’art de customiser ses fringues. Toute une série de stratégies marketing qui, depuis le début, ont parié, non pour l’individualisme, mais plutôt sur l’idée de faire partie d’une communauté.

Récemment, la marque a organisé des événements qui ont rencontré un succès étonnant : 7.000 personnes s’embrassant à Madrid ou une centaine de personnes toutes nues devant la porte d’un magasin venues pour se rhabiller gratuitement !

Meyer croit que la connexion émotionnelle avec le client est l’une des clés du succès de Desigual qui a multiplié entre 2002 et 2008 son volume d’affaire par 18, incarnant ainsi l’entreprise espagnole qui a connu la plus forte croissance.

« Notre devise est ‘la vida es chula’ (la vie est chouette), et nous ne disons pas seulement ça pour l’inscrire sur nos t-shirts et dans nos catalogues. Les gens perçoivent notre philosophie dans les magasins, dans nos collections…c’est l’addition de tous ces éléments qui laisse une emprunte sur l’état d’esprit général de notre marque. Ce que nous faisons, nous le faisons avec plaisir et parce que ça nous plaît et les clients le ressentent. Nous essayons d’insuffler cet état d’esprit positif - depuis les bureaux jusqu’aux magasins - c’est d’ailleurs l’une des clés qui nous a fait gagner un MAPIC EG Award (une sorte d’Oscar du retail) qui nous a récompensé notre marque comme meilleur concept de le planète, devant Disney et Lavazza. »

Bien qu’ils publient des livres pour célébrer leur 26° anniversaire (certaines mauvaises langues disent qu’ils ont oublié de fêter leurs 25 ans, d’autres au contraire, que c’est une date comme une autre), quand quelque chose devient si universel, on court toujours le risque de voir sa personnalité se diluer. « L’orientation de la marque est plus que jamais d’être différent », rappelle Micó. « Mais cette idée est forcément remise en question si une fille qui porte un de nos t-shirt pourtant particulier et caractéristique et qu’elle arrive au bureau et voit trois de ses collègues porter le même… »

L’esprit de chaque collection de Desigual germe dans la tête de Thomas Meyer, qui dessine une feuille de route avec des phrases, des couleurs et des imprimés sur laquelle se basent l’équipe de styliste pour créer ce qui deviendra la collection définitive.

L'équipe de designers Desigual

Bien que Desigual ait la réputation d’être une marque de T-shirts, la maison vend beaucoup plus la collection hiver que la collection d’été et depuis peu, elle connaît un franc succès avec ses collections enfants. De nos jours, la mode infantile un EL Dorado pour l’industrie textile. Desigual a réalisé que la traduction de son concept esthétique de l’adulte à l’enfant était quasi littérale. « Nous avons d’abord reproduit nos modèles adultes à la taille des enfants » se souvient le suisse. « Aujourd’hui, les articles pour les enfants ont leur propre identité, à un tel point qu’au court des dernières saisons, ils ont inspirés les collections adultes ».

Dans un monde où les grands voudraient rester petits et les petits devenir grands, Desigual a trouvé comment répondre aux deux aspirations.

Et pourtant, même si tout semble rouler pour cette entreprise, même ce qui ne dépend pas directement d’eux, Meyer admet tout de même que tout n’est pas si simple. « D’un point de vue purement esthétique, ce que nous faisons aujourd’hui subit plus de pression. Nous avons moins de liberté ». Mais comme de bien entendu, il retire du positif de ce constat. « Nous jouissons aujourd’hui de plus grandes possibilités, notamment d’une plus grande capacité à approfondir certaines techniques. Quand nous étions une petite entreprise, nous commandions un tissu spécial et les fabricants éclataient de rire. Aujourd’hui, ils nous accueillent en déroulant le tapis rouge et nous offrent un verre ».

Liste des boutiques Desigual  sur http://www.desigual.com/

Si vous ne trouvez pas de magasin Desigual proche de chez vous, vous pouver faire votre shopping en ligne sur :

que-mepongo.com

Traduit en français par Scrib’on Web  de l’article original de XAVI SANCHO 08/08/2010 El Pais.